Comments for Brandgame http://monicasabino.wordpress.com Just another WordPress.com weblog Thu, 21 Aug 2008 12:56:41 +0000 http://wordpress.org/?v=MU Comment on Importantes movimentos na mídia - Nokia e Google by Michelle http://monicasabino.wordpress.com/2007/09/19/importantes-movimentos-na-midia-nokia-e-google/#comment-151 Michelle Thu, 07 Aug 2008 15:10:26 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/2007/09/19/importantes-movimentos-na-midia-nokia-e-google/#comment-151 O Google realmente revolucionou o mercado de anúncios web contextuais, com a tecnologia e a popularização destes. Eu ainda espero e torço por muito mais customização O Google realmente revolucionou o mercado de anúncios web contextuais, com a tecnologia e a popularização destes. Eu ainda espero e torço por muito mais customização

]]> Comment on Pérola… by Bento Peixoto http://monicasabino.wordpress.com/2008/07/09/perola/#comment-150 Bento Peixoto Fri, 01 Aug 2008 17:43:43 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=74#comment-150 kkkkkkkkkk Muito boa a crítica positiva sobre a "bagunça/mistureba/tudo-junto". Vai demorar um século até que um bom número de profissionais que atuam em propaganda saibam - de verdade - a diferença entre propaganda, publicidade e todas as outras/muitas/infinitas ferramentas de mkt disponíveis. Brilhante a sua resposta. D+. Bento Peixoto, Publicitário em Vitória, ES. kkkkkkkkkk
Muito boa a crítica positiva sobre a “bagunça/mistureba/tudo-junto”.
Vai demorar um século até que um bom número de profissionais que atuam em propaganda saibam - de verdade - a diferença entre propaganda, publicidade e todas as outras/muitas/infinitas ferramentas de mkt disponíveis. Brilhante a sua resposta. D+. Bento Peixoto, Publicitário em Vitória, ES.

]]> Comment on Mas o que é Branding, afinal? by Paulo Peres http://monicasabino.wordpress.com/2008/07/15/mas-o-que-e-branding-afinal/#comment-149 Paulo Peres Tue, 15 Jul 2008 19:08:56 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=75#comment-149 Parabéns pelo post. Muito bom mesmo! Parabéns pelo post.
Muito bom mesmo!

]]> Comment on Como mudam os hábitos do consumidor by Marcelo Morem http://monicasabino.wordpress.com/2008/06/26/como-mudam-os-habitos-do-consumidor/#comment-148 Marcelo Morem Fri, 27 Jun 2008 16:40:05 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=72#comment-148 É a famosa 'pressão dos substitutos'. O consumidor passa a usar um dispositivo diferente para suprir a necessidade antes atendida pelo relógio. Cabe ao fabricante de relógios, neste caso, reposicionar seu produto como "jóia" ou "acessório", por exemplo, e passar a atender outra necessidade. Trabalha um benefício emocional ou de auto-expressão, ao invés de um simples benefício funcional. É a famosa ‘pressão dos substitutos’. O consumidor passa a usar um dispositivo diferente para suprir a necessidade antes atendida pelo relógio. Cabe ao fabricante de relógios, neste caso, reposicionar seu produto como “jóia” ou “acessório”, por exemplo, e passar a atender outra necessidade. Trabalha um benefício emocional ou de auto-expressão, ao invés de um simples benefício funcional.

]]> Comment on Branding by Marcelo Morem http://monicasabino.wordpress.com/2008/06/14/mas-o-que-afinal-e-o-tal-do-branding/#comment-147 Marcelo Morem Fri, 20 Jun 2008 20:57:04 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=67#comment-147 Monica, um amigo em comum me indicou o teu blog. Tenho visitado algumas vezes, mas este post especificamente está muito legal. Essa história do branding é muito engraçada, resumiste bem com os exemplos. De tempos em tempos, o mercado se apropria de alguma expressão e a usa das formas mais ridículas. É o caso atual do branding. Para os charlatões de plantão um novo termo da moda é um prato cheio. []'s Monica,
um amigo em comum me indicou o teu blog. Tenho visitado algumas vezes, mas este post especificamente está muito legal. Essa história do branding é muito engraçada, resumiste bem com os exemplos. De tempos em tempos, o mercado se apropria de alguma expressão e a usa das formas mais ridículas. É o caso atual do branding. Para os charlatões de plantão um novo termo da moda é um prato cheio.

[]’s

]]> Comment on Pontos-de-venda by Daniel http://monicasabino.wordpress.com/2008/05/06/pontos-de-venda/#comment-146 Daniel Thu, 15 May 2008 16:46:24 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=61#comment-146 Mônica, Juro que não entendí qual o lado o "fake" da sustentabilidade. Em minha opinião, hoje é o assunto de maior relevância na construção de marcas... Abraços, Mônica,

Juro que não entendí qual o lado o “fake” da sustentabilidade. Em minha opinião, hoje é o assunto de maior relevância na construção de marcas…

Abraços,

]]> Comment on O Mobile Marketing chegou para ficar by monicasabino.com » Blog Archive » Life is a mobile http://monicasabino.wordpress.com/2008/03/27/o-mobile-marketing-chegou-para-ficar/#comment-61 monicasabino.com » Blog Archive » Life is a mobile Thu, 27 Mar 2008 16:40:39 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/?p=58#comment-61 [...] estar trabalhando também no projeto mais legal do ano, em algo nada mobile, mas o fato é de que o mobile marketing consumiu o grosso das minhas horas… Na prática isso significa que há um vazamento no [...] [...] estar trabalhando também no projeto mais legal do ano, em algo nada mobile, mas o fato é de que o mobile marketing consumiu o grosso das minhas horas… Na prática isso significa que há um vazamento no [...]

]]> Comment on About by bibomedia.com http://monicasabino.wordpress.com/about/#comment-37 bibomedia.com Fri, 07 Mar 2008 11:37:17 +0000 #comment-37 :) :)

]]> Comment on O viral de Dove e as *House-of-Brands* by monica http://monicasabino.wordpress.com/2007/11/26/o-viral-de-dove-e-as-house-of-brands/#comment-12 monica Tue, 27 Nov 2007 16:55:46 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/2007/11/26/o-viral-de-dove-e-as-house-of-brands/#comment-12 E ai Hiiiiiro Pois é. Teu comentário tem fundamento. A analogia com família se aplica bem :-) Mas ainda assim acho que vale uma atençâo com marcas de uma mesma divisão para que não se abuse com posicionamentos frontalmente opostos. Acho que a campanha da real beleza e a campanha do Axe ambas no ar não é stretch. Funciona... Mas na hora que você entra pro viral e provoca, sei lá, a sociedade, tem que garantir que ninguém em casa tá fazendo a coisa errada! Obrigada por comentar e volte sempre! E ai Hiiiiiro

Pois é. Teu comentário tem fundamento. A analogia com família se aplica bem :-) Mas ainda assim acho que vale uma atençâo com marcas de uma mesma divisão para que não se abuse com posicionamentos frontalmente opostos. Acho que a campanha da real beleza e a campanha do Axe ambas no ar não é stretch. Funciona… Mas na hora que você entra pro viral e provoca, sei lá, a sociedade, tem que garantir que ninguém em casa tá fazendo a coisa errada! Obrigada por comentar e volte sempre!

]]> Comment on O viral de Dove e as *House-of-Brands* by Hiro Kozaka http://monicasabino.wordpress.com/2007/11/26/o-viral-de-dove-e-as-house-of-brands/#comment-11 Hiro Kozaka Mon, 26 Nov 2007 20:54:55 +0000 http://monicasabino.wordpress.com/2007/11/26/o-viral-de-dove-e-as-house-of-brands/#comment-11 Oi Monica, Como nao esta' no manual esta gestao cruzada, vou contribuir com os meus dois cents. ;) Ao meu ver, uma forma de lidar com este impasse de posicionamento seria como na vida real de uma familia. Muitas vezes na mesma familia amamos um irmao mas odiamos o outro. Um e' gente fina, faz as coisas direitinho, nos damos bem e tem tudo a ver com a gente. O outro... prfffttt... esquece. Da mesma forma, o modelo "House-of-Brands" imagino que opere de forma similar. As marcas pertencem a uma mesma familia mas sao entidades completamente independentes. Se voce conseguir suportar o argumento de que na mesma familia existem entidades distintas cada qual com a sua personalidade e passar esta metafora para o consumidor talvez ele aceite melhor a ideia. Nao e' porque o irmao da sua melhor amiga seja machista, babaca e adolescente que voce vai cortar relacao com ela. Cada qual no seu galho. Oi Monica,

Como nao esta’ no manual esta gestao cruzada, vou contribuir com os meus dois cents. ;)

Ao meu ver, uma forma de lidar com este impasse de posicionamento seria como na vida real de uma familia. Muitas vezes na mesma familia amamos um irmao mas odiamos o outro. Um e’ gente fina, faz as coisas direitinho, nos damos bem e tem tudo a ver com a gente. O outro… prfffttt… esquece.

Da mesma forma, o modelo “House-of-Brands” imagino que opere de forma similar. As marcas pertencem a uma mesma familia mas sao entidades completamente independentes. Se voce conseguir suportar o argumento de que na mesma familia existem entidades distintas cada qual com a sua personalidade e passar esta metafora para o consumidor talvez ele aceite melhor a ideia. Nao e’ porque o irmao da sua melhor amiga seja machista, babaca e adolescente que voce vai cortar relacao com ela. Cada qual no seu galho.

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