Eu sempre adorei os suquinhos Innocent. Pelos produtos em si, mas principalmente pela sólida história de marca, bem alinhavada e envolvente.
Quando a história de marca é verdadeira… bem… as pessoas acreditam.
Quando a marca diz que vendeu 20% de sua companhia para outra que não compartilha a mesma história, a confusão está pronta.
Se só 1% dos [...]
Uma dupla de empregados cria uma grande crise na Domino´s com um vídeo postado online. Pode acontecer com qualquer um, não? Pois é, pode. Enquanto as empresas estão deslumbradas com a possibilidade de se conectar através dos sites de network social, o óbvio é esquecido… Sua empresa é tão fraca quanto o elo mais fraco [...]
Eu gostei do Buyology, mas o Martin Lindstrom exagerou um pouquinho com isso aqui.
Ainda estou sentadinha com minha pipoquinha observando como se desenrolarão afinal e onde irão se estabilizar os impactos das chamadas *redes sociais* em como as marcas podem fazer contato com os consumidores. Da total descrença que tinha há alguns anos, quando isso tudo começou, já aceito que é possível sim que possam existir modelos. Acho, [...]
Pensamento de sexta-feira.
Em um estudo recente que fizemos, onde estávamos avaliando a interação dos shoppers com a loja, fomos lembrados pelos resultados,do papel humano em tudo o que acontece dentro de uma loja. Em qualquer espaço comercial físico ocorrem primeiramente interações SOCIAIS, e essas normalmente predominam comparadas às relações com o ambiente físico e com [...]
Goste ou não do estilo, há que se admirar o U2. Os caras tocam juntos desde 1976 e continuam relevantes. O álbum novo *No Line on the Horizon* dá uma lição de core. Muito, muito consistente, em termos de marca. O som evolui, muda, mas está lá o U2 plenamente. E visualmente: um espetáculo. O [...]
O Paco Underhill deu uma entrevista na Time falando sobre suas percepções do consumidor americano e como ele está comprando nesses tempos de crise. Eu acabei de ler *Why we buy* que já tem muitos anos, mas está muito alinhado com nossa linha de trabalho na Brandgame (aliás, que eu saiba mais ninguém faz esse [...]
Leia aqui o que a Laura Ries escreveu sobre o caso Tropicana.
Interessante a nova iniciativa da Frito-Lay, a nossa Elma-Chips. Confira aqui todo o trabalho que está sendo feito para o target mulheres. Me pareceu muito sólida a iniciativa e, como parte do target, a idéia de pacotinhos de 100 calorias de snacks (bons) é uh, tentadora. O site que apresenta as personagens é esse aqui.
Interessante [...]
Quando a Pepsi introduziu o novo design de Tropicana, sua marca de suco de laranja, há pouco menos que um mês, em um redesign conduzido pela Omnicom, imediatamente houve reações.
A maior parte criticava o look genérico, ao qual a Omnicom reagiu explicando que a tampinha (se você olhar bem verá que a tampinha é uma [...]
