O viral de Dove e as *House-of-Brands*

Esses dias estava conversando sobre arquitetura de marca e o modelo *House-of-Brands* usado pela Procter & Gamble e Unilever entre outras. Uma das supostas vantagens desse modelo é que as marcas são entidades separadas e portanto é mais fácil para o consumidor, que não tem que ficar confuso por seu fabricante [...]

Dove – Estará a campanha pela real beleza cansando?

Vale a pena ler o artigo de Jack Neff  sobre os resultados mais recentes de Dove sob sua campanha pela real beleza. A marca está perdendo share no principal SKU e começam as especulações sobre se a campanha, em seu quarto ano, já cansou, se são as velhinhas fotografadas por Annie Leibovitz que estão afastando [...]

Quanta coisa mudou em 12 anos no mundo das marcas

Saiu essa terça (17 de Julho) o resultado da Harris pool uma pesquisa realizada anualmente em uma base maior do que 2000 adultos americanos que mede avaliação espontânea de quais são as melhores marcas , ou seja, pra usar o jargão é uma *top of mind* de associações com *best*.
Esse ano deu Coca-Cola desbancando [...]