Um pouco de sanidade…

Já há algum tempo tenho notado a obsessão das marcas com inovação. Acho que mais do que isso… Tenho notado uma proliferação de inovação (e sustentabilidade, mas isso é assunto pra outro post) nos valores de marca por aí…
Uma lista genérica de palavras apenas alivia a consciência do gerente de marca, mas não define a [...]

Marcas ou categorias?

Vale uma visita o videocast do Al Ries onde ele defende a tese de que as categorias (ou posicionamentos ou patrimônio) são mais importantes do que a marca em alguns casos… Ele explora o exemplo das marcas de carro… Discussão interessante quando você pensa a respeito de extensões de linha e sobre onde cada marca [...]