Sob o risco de estar monotemática hoje, recomendo o brilhante artigo do Al Ries, na Advertising Age sobre o que nos podemos aprender sobre Marketing com a campanha de Barack Obama, o Marketer of the Year.
O mais interessante para mim foi ver um caso extremo do poder do reframing. Um dos fatores decisivos na vitória [...]
Esta manhã eu estava estudando uma loja em um shopping aqui no Rio de Janeiro. A loja tinha um balcão ao fundo. Assim como a loja de um prospect que eu fui fotografar essa segunda… Segmentos completamente diferentes, posicionamentos e core diferentes. E uma mesma organização de loja.
Não deveria ser.
No nosso modelo, que você vê [...]
Vale muito a pena ler esse post do blog da Whisper, sobre a volta do Schultz para o Starbucks.
Branding é Shojin, o esforço diligente, que se faz a cada dia e continuamente. Senão mesmos os grandes cases de anos atrás se metem em encrenca…
Essa marca foi lançada ano passado e é um espetáculo – necessidade real do consumidor, produto que entrega, nome bom, embalagem vencedora e um programa de PR matador. Cheque aqui.
É um device para aumentar a altura da cadeira e permitir que as crianças pequenas comam à mesa. Único. E muito bem executado.
O conceito de marca é muito comumente associado a design, à logomarca, como se marca fosse apenas sua representação visual. Isso é uma simplificação semelhante a, digamos, dizer que uma foto sua ou seu nome são você. São. Mas não tudo.
Minha definição preferida de marca, a do Marty Neumeier, autor do excelente *Brand Gap* e [...]
Confira aqui um texto meu sobre Havaianas que saiu no blog da Whisper Brand (em Inglês). A Whisper é uma grande casa de Brand Strategy que atua na América do Norte, Ásia e Europa. Compartilhamos muito filosoficamente em termos de gestão estratégica de marcas e para mim foi um orgulho ser convidada para dividir esse [...]
Esses dias estava conversando sobre arquitetura de marca e o modelo *House-of-Brands* usado pela Procter & Gamble e Unilever entre outras. Uma das supostas vantagens desse modelo é que as marcas são entidades separadas e portanto é mais fácil para o consumidor, que não tem que ficar confuso por seu fabricante [...]
Que como mãe de duas meninas me deixou arrepiada até o último fio de cabelo… E, caramba!, pode até não construir a marca mas tá prestando um maravilhoso serviço a todos ao abrir a discussão…
Vale uma visita o videocast do Al Ries onde ele defende a tese de que as categorias (ou posicionamentos ou patrimônio) são mais importantes do que a marca em alguns casos… Ele explora o exemplo das marcas de carro… Discussão interessante quando você pensa a respeito de extensões de linha e sobre onde cada marca [...]
