Ainda estou sentadinha com minha pipoquinha observando como se desenrolarão afinal e onde irão se estabilizar os impactos das chamadas *redes sociais* em como as marcas podem fazer contato com os consumidores. Da total descrença que tinha há alguns anos, quando isso tudo começou, já aceito que é possível sim que possam existir modelos. Acho, no entanto, que ainda não estão por aqui.
A nova-velha coqueluche de quem pensa Marketing em Redes Sociais,é de novo o número de Dunbar. Supondo que as relações sociais nessas ditas redes se inspirem nos nossos comportamentos de primata, é de se esperar que os grupos girem em torno de 150. Esses seria o tamanho do grupo com quem é possível manter um relacionamento. A questão é se a tecnologia permite que você aumente esse número pela facilidade de *acompanhar* o que seus amigos estão fazendo, o que aliás seria bem conveniente para as marcas interessadas em serem parte das figurinhas colecionadas por um dado consumidor na rede.
Nessa matéria do The Economist um representante do Facebook comenta sobre como funciona a dinâmica de relacionamento ativo para indivíduos que possuem grande número de *amigos* relativo aos que tem grupos menores. Ambos se relacionam de fato apenas com um grupo pequeno (<20) pessoas. Ou seja, você se conecta porém não se relaciona de fato com todos os indivíduos, mas apenas com os poucos com os quais, aliás, possivelmente já se relacionaria por outros meios.
Muito bem. Como diz o quote do final do texto, não são redes. Você não está se conectando com novas pessoas ou mantendo contato e expandindo seu círculo de relações além do que já nos esforçávamos para manter.
Estamos, sim, consumindo ego-broadcasting uns dos outros. Facebook é mídia, Twitter é mídia. Todos temos agora nossas próprias estações transmitindo conteúdo para quem quiser consumir.
Como as marcas vão se estabelecer nesse contexto ainda não está claro… Mas para mim está parecendo nesse momento uma mídia como outra que permita interação e comentários. Um blog em formato de álbum de figurinhas…
E espero que o tempo prove que estou errada.
