Sob o risco de estar monotemática hoje, recomendo o brilhante artigo do Al Ries, na Advertising Age sobre o que nos podemos aprender sobre Marketing com a campanha de Barack Obama, o Marketer of the Year.

O mais interessante para mim foi ver um caso extremo do poder do reframing. Um dos fatores decisivos na vitória de Obama foi reinventar as regras do jogo, o coração da nossa filosofia aqui na Brandgame. Nas palavras do Al:

 ”If you’re losing the battle, shift the battlefield” is an old military axiom that applies equally as well to marketing. By his relentless focus on change, Mr. Obama shifted the political battlefield. He forced his opponents to devote much of their campaign time discussing changes they proposed for the country. And how their changes would differ from the changes that he proposed. 

All the talk about “change” distracted both Ms. Clinton and Mr. McCain from talking about their strengths: their track records, their experience and their relationships with world leaders. 

Transformar essa eleição numa batalha sobre MUDANÇA e não sobre QUALIFICAÇÃO e EXPERIÊNCIA aumentou as chances de Obama, pois nesse campo não havia discussão, ele era A escolha… E partiu de um amplo entendimento do momento americano e da instisfação geral.

Hoje tiro o chapéu para o Barack, e desejo que no melhor estilo Gandhi, ele seja a mudança que deseja ver no mundo. E que mantenha sua promessa.