” Buying in” - The secret dialogue between what we buy and who we are. Do Rob Walker, que assina a coluna “Consumed” da NYT Magazine. A coluna é essa aqui.
Archive for July, 2008
Naming
“ O que há num simples nome? O que chamamos rosa com outro nome não teria igual perfume?”. Leia meu artigo que saiu hoje no webinsider.
Pérola…
Leio essa manhã…
*A Agência X criou para a rede de restaurantes Y® uma campanha on-line inovadora, baseada numa peça de mídia exclusiva do Google chamada Gadget Ads. O foco da campanha foi branding no público jovem, entre 12 e 28 anos de idade, para difundir a marca e os produtos do Y® no Brasil por meio da Internet.*
Erh… O foco da campanha foi branding no público jovem?????????
Branding significa achar algo único sobre sua marca e que atraia os consumidores para sua proposta… Favor não substituir por comunicação em frases em press releases. Não é a mesma coisa… Na verdade, eu poderia até dizer que se a marca Y tivesse feito branding, possivelmente a agência X estaria sem cliente…
Hoje, no Brand Strategy Insider
” Ten years on and it seems marketers have dragged the branding concept down to their level instead. Marketers’ inability to focus on substance over superficiality and to speak the language of business, rather than bullshit, means the brand of brand is in crisis.
The people who make the decisions with respect to brand are not marketers, and they grow increasingly circumspect about the veracity of branding. In front of shareholders or marketing teams everyone may still be talking a good branding game, but the next time you hear a non-marketer speak about branding, listen for the irony in their tone. It’s an inflection growing louder in Europe’s boardrooms and it bodes ill.”
Amen! Leia a matéria toda aqui.
