Esse vídeo é bem interessante. O Center for the Digital Future da University of Southern California Annenberg School vem acompanhando adolescentes há oito anos e percebeu que eles não usam relógio de pulso, usam o celular como relógio.
O que acontece com uma determinada categoria de produtos não é só função da concorrência direta. Esse é um maravilhoso exemplo de como as categorias se interpenetram e como as grandes mudanças influenciam diversas categorias de uma vez…
Marcelo Morem said,
June 27, 2008 @ 4:40 pm
É a famosa ‘pressão dos substitutos’. O consumidor passa a usar um dispositivo diferente para suprir a necessidade antes atendida pelo relógio. Cabe ao fabricante de relógios, neste caso, reposicionar seu produto como “jóia” ou “acessório”, por exemplo, e passar a atender outra necessidade. Trabalha um benefício emocional ou de auto-expressão, ao invés de um simples benefício funcional.