Archive for March, 2008

O Mobile Marketing chegou para ficar

Ontem, no Mobile Marketing Fórum, realizado pela MMA eu me convenci de que a energia está no lugar certo e o momento é agora para o Mobile Marketing acontecer no Brasil.

Mobile Marketing Forum

Em uma mesma mesa operadoras, agregadoras, provedores de conteúdo, mídias e marcas discutiram ontem sobre a necessidade de guidelines e um código de conduta que permitirão o crescimento sustentável da disciplina.

Eu consegui conversar uns minutinhos com o Tom Daly da Coca Cola sobre os esforços mobile da Coca no mundo e percebi não só excelentes resultados, especialmente na Ásia, como também muita vontade de continuar experimentando e aprendendo com o meio. Segundo o Tom existe muita energia em todos os países para utilização dessa mídia. Ele brincou que em toda parte ele pode estar seguro que três coisas existem: consumidores, coca-cola, e celulares, e que acredita nos celulares como mídia e enabler por estarem *at arms reach of desire* como a Coca quer estar.

Foi ótima a apresentação do Terence e do Marcelo da F-biz, que  mostraram como o celular é o coração estratégico da campanha de lançamento do Seda Teens. A ação inclui até um celular Nokia-Seda Teens exclusivo na cor rosa e todo personalizável com ícones e jogos exclusivos. E por que? Porque o celular *é tudo na vida* do público-alvo, conforme elas mesmas dizem. Não há como escapar. Para esse público jovem, não há como não incluir essa mídia, e minha previsão é que nesse ano, são essas marcas jovens que veremos brilhar em ações mobile.

A base de celulares no Brasil e na América Latina é tão forte em pré-pagos e aparelhos com poucos recursos, que também prevejo o Brasil fazendo história na MMA desenvolvendo estratégias completamente diferenciadas de mobmark que funcionem nessa realidade.

Federico Pisani, da HANZO,  apostou que nos próximos MMA awards haverá empresas do Brasil. Concordo 100%.

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MMA Forum

Chega ao Brasil a MMA- Mobile Marketing Association, com um fórum em São Paulo no dia 26 de Março. Vale muito a pena para quem quer entender a mídia que mais vai crescer nos próximos anos. Cheque aqui!

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Um pouco de sanidade…

Já há algum tempo tenho notado a obsessão das marcas com inovação. Acho que mais do que isso… Tenho notado uma proliferação de inovação (e sustentabilidade, mas isso é assunto pra outro post) nos valores de marca por aí…

Uma lista genérica de palavras apenas alivia a consciência do gerente de marca, mas não define a personalidade de uma marca… Mas além disso, inovação é algo perigoso de se ter como estratégia. Aliás como diz o Al Ries nesse excelente artigo.

Essa colocação soa conservadora, mas é isso mesmo… Inovação tem que estar na alma do negócio e é uma questão de sobrevivência… Mas estratégia??? Não dá pra ser estratégia. Um negócio tem que ser centrado no que o consumidor quer… Em resultado. E não em tecnologia. De fora para dentro. E não o já tradicional de dentro pra fora, onde uma *inovação* é devidamente empurrada para o consumidor.

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