Ontem, no Mobile Marketing Fórum, realizado pela MMA eu me convenci de que a energia está no lugar certo e o momento é agora para o Mobile Marketing acontecer no Brasil.
Em uma mesma mesa operadoras, agregadoras, provedores de conteúdo, mídias e marcas discutiram ontem sobre a necessidade de guidelines e um código de conduta que permitirão o crescimento sustentável da disciplina.
Eu consegui conversar uns minutinhos com o Tom Daly da Coca Cola sobre os esforços mobile da Coca no mundo e percebi não só excelentes resultados, especialmente na Ásia, como também muita vontade de continuar experimentando e aprendendo com o meio. Segundo o Tom existe muita energia em todos os países para utilização dessa mídia. Ele brincou que em toda parte ele pode estar seguro que três coisas existem: consumidores, coca-cola, e celulares, e que acredita nos celulares como mídia e enabler por estarem *at arms reach of desire* como a Coca quer estar.
Foi ótima a apresentação do Terence e do Marcelo da F-biz, que mostraram como o celular é o coração estratégico da campanha de lançamento do Seda Teens. A ação inclui até um celular Nokia-Seda Teens exclusivo na cor rosa e todo personalizável com ícones e jogos exclusivos. E por que? Porque o celular *é tudo na vida* do público-alvo, conforme elas mesmas dizem. Não há como escapar. Para esse público jovem, não há como não incluir essa mídia, e minha previsão é que nesse ano, são essas marcas jovens que veremos brilhar em ações mobile.
A base de celulares no Brasil e na América Latina é tão forte em pré-pagos e aparelhos com poucos recursos, que também prevejo o Brasil fazendo história na MMA desenvolvendo estratégias completamente diferenciadas de mobmark que funcionem nessa realidade.
Federico Pisani, da HANZO, apostou que nos próximos MMA awards haverá empresas do Brasil. Concordo 100%.
