O viral de Dove e as *House-of-Brands*

Esses dias estava conversando sobre arquitetura de marca e o modelo *House-of-Brands* usado pela Procter & Gamble e Unilever entre outras. Uma das supostas vantagens desse modelo é que as marcas são entidades separadas e portanto é mais fácil para o consumidor, que não tem que ficar confuso por seu fabricante [...]

Reunião Anual da Mobile Marketing association

Essa semana, em Los Angeles, houve a reunião anual da MMA em Los Angeles, e surpreedentemente, na minha modesta opinião os ânimos estavam mornos a respeito de mobile marketing. Veja aqui a cobertura da Advertising Age.
Eu, como a Adage vejo um potencial imenso em uma telinha que 40% dos consumidores usa inclusive no banheiro! Acho [...]

Starbucks na TV???

Verdade. Primeira vez…
Confira os detalhes aqui. A surpresa é que Starbucks era o grande caso de Marketing Viral da história… E TV tem sido O pior meio para entregar ROI nos Estados Unidos nos últimos meses. Vamos observar, mas me parece um movimento muito estranho…
Review do marketing mix??? Novos produtos num tier de preço mais [...]

E o resto do plano do Facebook

Agora está claro. O plano do Facebook é que anunciantes possam colocar comunicação de suas marcas associadas a endossos espontâneos dos consumidores. Estes poderão declarar suas preferências se dizendo fãs ou escrevendo no wall da marca…
Diz-se que os 150 anunciantes que estavam presentes adoraram. Eu tenho lá minhas reservas. Harley-Davidson? Pode ser que alguém se [...]

Facebook agora tem varejo virtual

Ontem houve uma press conference, e você confere aqui, que o Facebook agora utilizará as web-of-trusts, as redes de amigos para ajudar os consumidores a identificarem o que as pessoas em suas redes estão comprando. É isso mesmo. Ao fazer uma compra na Amazon, por exemplo (na verdade em qualquer varejo online), os contatos no [...]