Saiu no New York Times. Uma start-up de São Francisco, a Pudding Media, que oferece um serviço semelhante ao Skype, oferece anúncios na tela que são relacionados ao conteúdo da conversa. Hmmmm… Acho que não vai rolar.
Archive for September, 2007
Dove - Estará a campanha pela real beleza cansando?
Vale a pena ler o artigo de Jack Neff sobre os resultados mais recentes de Dove sob sua campanha pela real beleza. A marca está perdendo share no principal SKU e começam as especulações sobre se a campanha, em seu quarto ano, já cansou, se são as velhinhas fotografadas por Annie Leibovitz que estão afastando os consumidores, etc. Em momentos assim falam os consultores e todo mundo tem uma opinião.
Mas acho que em um determinado ponto o artigo toca em algo muito profundo. Quanto do sucesso de Dove pode ser atribuído ao fluxo constante de inovação RELEVANTE a um preço justo (tornando acessível o cuidado com a pele para quem não pode comprar La-Roche Posay) e quanto é a campanha?
Muito embora a engenheira em mim gostaria de saber essa resposta, sempre é impossível dissociar elementos do marketing mix quando tudo está no mercado de uma vez… A questão é: a campanha pela real beleza vende um conceito… Um conceito que não é proprietário de Dove… Ele eleva a simpatia com a marca, mas não fosse o mix adequado, ainda assim haveria sucesso?
Separadamente… Campanhas cansam sim… Principalmente as com mensagens impactantes e que geram tanto repercussão na imprensa. E talvez essa esteja, sim, cansando… Mas não acho que a campanha é culpada pela perda de share.
Eu sempre falo da questão de manter o olho na bola e de como a luta não acaba nunca… Talvez o que esteja acontecendo com Dove é que a gerência da marca tenha descansado um pouquinho depois de ganhar Cannes com um vídeo viral… Acho que até a real beleza se empolga com confete demais…
Importantes movimentos na mídia - Nokia e Google
Semana muito intensa e muito importante para a história da mídia. Não bastasse o anúncio antes de ontem, que eu já comentei por aqui, da queda no faturamento da mídia tradicional do mercado americano e dos fortíssimos rumores de recessão, outros movimentos aconteceram ontem e hoje. Ontem o Google anunciou a contratação do Andy Berndt, co-presidente do escritório de Nova York da Ogilvy, para presidir uma nova unidade de negócios que nasce com cara de laboratório de inovação em mídia reunindo criativos, agências, anunciantes e empresas de entretenimento… Sabe o que é isso??? Isso é o Google virando agência. *Creative consultation* é história da carochinha, o Google acaba de abrir uma agência. Aí hoje, o Google anuncia que o AdSense agora tem funcionalidades! Sim, esse é o roll-out dos testes com 50 anunciantes globais, que promete um *website dentro do website* para os anúncios, nada de novo, mas novo no AdSense. Rich media. Rich Media no Adsense. Hmmm…
Eu já estava adorando, mas hoje veio a Nokia e disse que quer comprar a Enpocket, que é uma empresa de Boston que tem tecnologia para exibição de anúncios em celulares. Estamos falando de anúncios inclusive em páginas de web mobile. Ah, isso! A Nokia acaba de colocar um pezinho na mídia também…
Senhores, estamos em um mundo onde Google e Nokia são media companies. E em que o Google tem uma agência. E onde os revenues da mídia tradicional estão caindo. E onde o E-bay é a sexta maior propriedade da web e também é uma companhia de mídia gerenciada pelo Yahoo. E onde se está prevendo que o mercado de mobile media, que em 2006 movimentou 871 milhões de dólares, pode um mercado de 19 BI em 5 anos…
Eu aposto minhas fichas exatamente nesses dois players… O novo modelo de mídia fragmentada na web, que vai utilizar amplamente a tendência do consumidor produzir conteúdo ESTÁ sendo desenvolvido pelo Google enquanto eu escrevo… E esse movimento da Nokia vai chacoalhar o mercado de mobile media como nunca. E a convergência que hoje faz do meu Nokia N95 quase uma casa (:-)), vai logo transformar esses dois modelos em um único, e estamos presenciando o nascimento da nova-nova-nova mídia…
E o Google está abrindo uma agência, senhores, porque esse modelo será fundamentado em CONTEÚDO… Ninguém vai abrir um anúncio em seu telefone se ele não for algo que vai mudar seu dia. Mas o que todo mundo está prometendo é que o consumidor vai sim se interessar e que a segmentação vai poder ser tão específica que nós vamos inclusive ficar contentes de abrir nossos anunciozinhos…
Maravilhoso… Não tem outra palavra não.
Hidden Persuasion
Seja você a favor ou contra, mas Neuromarketing é um assunto interessante… Matéria de capa na Advertising Age essa semana, vale a pena conferir aqui. Estou de acordo que os consumidores mentem às vezes sobre o que querem ou acham… Vide todo o trabalho do Clotaire Rapaille e suas técnicas que descobriram padrões e códigos que ninguém imaginava… Mas pra mim só confirma que a etnografia e a combinação de técnicas de observação com entrevistas em profundidade vão dominar a pesquisa de Marketing nos próximos anos…
Dia de campo
Dia de campo hoje na BrandGame - Passamos o dia em pesquisa no SESI em Jacarepaguá… Na foto o dedicadíssimo Fernando documentando o estudo.
