Hoje saiu um artigo meu sobre Branding no Mundo do Marketing. Confiram.
Mais uma dica de leitura
” Buying in” - The secret dialogue between what we buy and who we are. Do Rob Walker, que assina a coluna “Consumed” da NYT Magazine. A coluna é essa aqui.
Naming
“ O que há num simples nome? O que chamamos rosa com outro nome não teria igual perfume?”. Leia meu artigo que saiu hoje no webinsider.
Pérola…
Leio essa manhã…
*A Agência X criou para a rede de restaurantes Y® uma campanha on-line inovadora, baseada numa peça de mídia exclusiva do Google chamada Gadget Ads. O foco da campanha foi branding no público jovem, entre 12 e 28 anos de idade, para difundir a marca e os produtos do Y® no Brasil por meio da Internet.*
Erh… O foco da campanha foi branding no público jovem?????????
Branding significa achar algo único sobre sua marca e que atraia os consumidores para sua proposta… Favor não substituir por comunicação em frases em press releases. Não é a mesma coisa… Na verdade, eu poderia até dizer que se a marca Y tivesse feito branding, possivelmente a agência X estaria sem cliente…
Hoje, no Brand Strategy Insider
” Ten years on and it seems marketers have dragged the branding concept down to their level instead. Marketers’ inability to focus on substance over superficiality and to speak the language of business, rather than bullshit, means the brand of brand is in crisis.
The people who make the decisions with respect to brand are not marketers, and they grow increasingly circumspect about the veracity of branding. In front of shareholders or marketing teams everyone may still be talking a good branding game, but the next time you hear a non-marketer speak about branding, listen for the irony in their tone. It’s an inflection growing louder in Europe’s boardrooms and it bodes ill.”
Amen! Leia a matéria toda aqui.
Como mudam os hábitos do consumidor
Esse vídeo é bem interessante. O Center for the Digital Future da University of Southern California Annenberg School vem acompanhando adolescentes há oito anos e percebeu que eles não usam relógio de pulso, usam o celular como relógio.
O que acontece com uma determinada categoria de produtos não é só função da concorrência direta. Esse é um maravilhoso exemplo de como as categorias se interpenetram e como as grandes mudanças influenciam diversas categorias de uma vez…
Algumas leituras Recomendadas
Como parte da campanha para Branding deixar de ser uma buzzword e como eu abraço esse meu papel de evangelista e educadora. Enjoy!
- O Homem e seus símbolos - Carl Jung
- The Dictionary of Brand - Marty Neumeier (Aiga Center for Brand Experience)
- The 22 immutable laws of branding - Al Ries e Laura Ries
- The Brand Gap - Marty Neumeier
- The lovemarks effect - winning in the consumer revolution - Kevin Roberts
- Designing Brand Identity - Alina Wheeler
Só a ponta do iceberg. Mas vale começar por aí…
PS - Eu sou sempre muito criticada por *entregar o ouro para o bandido*, e por ser *inocente* com relação a dividir conhecimento. Fato é, e tenho que citar o meu amigo Daniel Morena, que diz que divide tudo o que lê e descobre por aí, porque não acha que é isso que faz a diferença, eu sinceramente acho que quanto mais gente souber o que de verdade é branding, melhor pra mim 
Bom fim de semana!
Chris Jordan - Picturing Excess
Estou dividindo esse vídeo excepcional do TED, de um artista chamado Chris Jordan, que mostra fotograficamente, o excesso em que estamos inseridos em nossa sociedade. Os números são dos Estados Unidos, mas vivemos a mesma realidade.
A cada dia estou mais consciente do excesso e achei maravilhoso esse vídeo chegar até as minhas mãos. Todo dia estou criando um hábito novo para gastar menos, consumir menos, usar até o fim… E tenho curtido o processo.
Acho que a arte fez um maravilhoso serviço em nos trazer, nesse exemplo, visuais inesquecíveis da inconsequência de nossos estilos de vida. Deixo para pensarmos. Todos.
E na área de Comunicação e Branding já há quem esteja levando a questão do viver conscientemente às últimas consequências… Conheça a Amazon Advertising e a One Tribe Creative, que tem uma linha de trabalho muito inspiradora.
Branding
Essa semana eu tive uma conversa interessantíssima com um executivo, durante uma visita, que para mim resumiu o que a maior parte das pessoas pensa quando ouve a palavra “branding”. Ele dizia “e é aí que entra o *tal* do branding”.
Desde que virou buzz-word nos círculos por aí, a expressão causa todo tipo de confusão e definições. Em um mundo onde as promessas abundam, e também a informação, comunicar tem sido trabalho difícil, e os gerentes e diretores de Marketing têm sido presa fácil para os espertinhos de plantão prontos para faturar um pouco mais vendendo o produto que está na moda (à propósito a outra buzzword dessa década é *digital*, mas isso fica para outra hora).
E quem é o “tal”do branding?? Sua marca é sua promessa. Uma promessa que atraia os seus cientes ao invés de uma em que você tenha que caçá-los. O branding é o processo de chegar à promessa, ou de manter-se fiel à promessa. Simples dessa maneira mesmo.
Se designers estão tentando te convencer de algo diferente: cuidado. Uma boa logomarca, um selling line lustroso, e coisas essencialmente feitas em um Macintosh não são necessariamente branding.
O processo de chegar a uma promessa relevante requer contato (qualificado) com o consumidor ou cliente, requer um entendimento da concorrência. E requer gente que saiba fazê-lo e que queira que você gaste menos dinheiro, e não mais.
E se quiser ler mais a respeito, de Steve Cranford, a quem eu admiro e que tem me ensinado tanto, leia esse post.
E à propósito, o executivo do início do post, sabe bem o que é branding, por isso fazia a brincadeira, mas infelizmente, ele é uma exceção. A regra é a confusão, propagada pelo fato de que se você digita *branding* no google, 80% do que lê é superficial, bobagem ou incompleto. Para entender branding o PageRank, infelizmente não é quem nos salvará. E nem a academia. É.
